松鼠汇影视谈：企业宣传片对销售力的影响

制作企业宣传片，单从拍摄技术和后期制作层面上看，一般的影视制作公司都是没有问题的，但关键在于对客户及其所在行业的深入了解与钻研，在策划上深入挖掘。绝不是一个摄像师扛着摄像机完成拍摄，然后配音和剪辑那样简单，而企业制作宣传片，最终的目的是提升产品的销售力，那么，什么样的企业宣传片更有销售力呢？

松鼠汇认为，只有站在行业发展的高度，站在客户利益点诉求的角度，深入了解企业的优势和核心价值，才能策划创作出有销售力的企业宣传片，所以在策划企业宣传片的时候要注意以下几个问题：

1、从大格局上为企业宣传片定好风格
一条企业宣传片无论内容如何，必须通篇有一个整体的“风格”。风格可以用一些形容词比如“科技领先”、“人性化管理”、“国际化视野”、“民族精神”等概括。风格决定了宣传片内容版块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的宣传片无论多长，客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的目的。

2、解说词是企业宣传片的灵魂
由于 受预算的限制和相对理性的传播方式，使得企业宣传片在艺术创作上的空间相对有限，因此文案发挥着十分重要的作用。文案一方面反映着策略，另一方面又连接着影像，处于主导核心的位置。而要策划出好的文案，需要对该行业的把握和对企业的深入了解。

3、在影像摄制上要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来
如果单纯的用写实手法去表现场景，就会显得苍白和淡漠，缺乏企业对生命和对人本身的关怀，缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。要把握这一点，就要求我们在策划和拍摄时关注人，以人为本，把人作为企业的核心资产，生命作为企业的主体，要拍摄出人在工作中扮演的主导角色，人的愉悦，人对工作的激情，工作的快乐。把企业映射成一个大家庭，让客户从中受到感染，建立信任与托付。

4、走出传统的企业宣传片制作与拍摄的思路和套路
当前很多企业宣传片形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用着。我们应该能够不断地从企业自身挖掘素材，减少其他素材的使用，来提升宣传片的故事性，改变千篇一律呆板的表现方式。用发现的眼光去捕捉一些细微的真实，赋予人文的关怀，使宣传片具有很高的可信度和感染力。
总之，一部高质量的企业宣传片需要经过前期策划、中期拍摄以及后期制作紧密配合来完成，每一个环节都很重要，缺一不可，相辅相成，都要求完美无瑕，这样才能制作出有销售力企业宣传片。

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